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SERÁ QUE O TEU SITE DE É DE BAIXA QUALIDADE DE ACORDO COM O GOOGLE?

08 Agosto 2019

Se já tens um website ou estás a pensar em ter um, acreditamos que queres essencialmente aparecer nos resultados do Google para obteres mais visitas orgânicas.

Porém muitos websites não aparecem nos resultados por uma série de razões. Uma das razões são os algoritmos, onde ninguém fora do Google sabe exactamente como eles funcionam.

No entanto, o Google publicou diretrizes que ajudam-nos a explicar o que eles exactamente querem que os seus algoritmos façam.

No Quality Rater do Google, um documento com mais de 160 páginas, o Google torna público estas diretrizes e passamos a resumir o que determina a qualidade do resultado da pesquisa.

Por exemplo, o Google pede que os avaliadores de qualidade avaliem a qualidade da página de uma escala de “Mais baixa” a “Mais alta”, conforme visto nesta imagem capturada do documento:

Iremos resumir em alguns tópicos para ajudar-te a perceber tudo o que o Google diz que não gosta ou avalia como “baixo” ou “inferior” nas diretrizes.

1. Páginas que não atendem ao seu propósito/objectivo

As diretrizes de avaliação de qualidade do Google falam muito sobre o propósito real dos websites. Segundo os avaliadores, cada website deve ter algum propósito e objectivo.

Por exemplo, o propósito de um site pode ser fornecer informações, permitir que alguém compre algo ou faça alguém simplesmente rir.

Qualquer site que tenha um propósito, mas que não seja objectivo ao seu propósito, recebe uma classificação de baixa qualidade nas diretrizes.

Em resumo, sites que não têm nenhum propósito benéfico receberão a classificação de qualidade mais baixa.

2. Inadequado EAT

As diretrizes falam constantemente sobre EAT, que significa Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness (Perícia, Autoridade e Confiabilidade).

Eleas também definem um termo chamado YMYL, que significa “Your Money, Your Life”. Esses são tópicos que podem afetar a saúde, finanças, felicidade ou segurança das pessoas.

Quando uma página em YMYL tem níveis inadequados de EAT em relação ao objetivo da página, isso significa que a página deve receber uma classificação de qualidade baixa ou mais baixa.

Isso pode ser causado pelo criador do conteúdo que não possui conhecimento adequado para falar sobre um tópico importante ou o website não está num portal adequado e confiável.

Exemplos seriam alguém sem credenciais médicas a escrever um artigo sobre uma doença grave ou informações sobre a adoção de filhos, num site hospedado em diretório de artigos com spam, sem informações do autor.

3. Conteúdo principal de baixa qualidade

O conteúdo principal é definido com partes de um site que ajudam diretamente a atingir sua finalidade.

Por exemplo, esse pode ser o texto principal de um artigo, um vídeo do YouTube, uma foto ou respostas em uma página de fórum.

Se a qualidade do conteúdo principal da página for baixa, isso significa que a página não atingirá bem sua finalidade e será considerada de baixa qualidade.

4. Títulos de páginas enganosas

O Google realmente detesta títulos de sites enganosos.

Ter um título sensacionalista ou chocante que não descreve bem o conteúdo é suficiente para classificar uma página como de baixa qualidade.

Os títulos de clickbait às vezes podem funcionar para obter tráfego das redes sociais, mas são definitivamente muito maus para SEO, já que o Google não quer mostrar esse tipo de conteúdo para os usuários.

É muito bom tornar seus títulos interessantes, mas eles devem descrever com precisão o conteúdo da página sem exageros ou a fugir à finalidade.

5. O conteúdo principal não é suficiente

Se um site não tiver conteúdo principal suficiente para atender a sua finalidade, isso poderá justificar uma classificação baixa ou de baixa qualidade para o site.

Um exemplo que o Google fornece é um artigo de enciclopédia sobre a Segunda Guerra Mundial. Se o conteúdo for apenas alguns parágrafos, isso não será suficiente para atingir o propósito de um tópico tão vasto e complicado.

6. Anúncios de distração

O Google afirma claramente que os anúncios não são inerentemente problemáticos.

De fato, eles admitem que são uma parte necessária da web, já que financiam a produção de tanto conteúdo livre.

No entanto, se os anúncios forem prejudiciais e distraírem os usuários de consumirem o conteúdo principal, isso poderá fazer com que a página obtenha uma classificação de baixa qualidade.

7. Anúncios que empurram o conteúdo principal para baixo

Um exemplo dado de anúncios que distraem é um site com um grande anúncio abaixo do título, onde o efeito é empurrar para baixo e distanciar do conteúdo principal.

É importante ter um cuidado especial com anúncios que estão no cabeçalho – como estão visíveis no topo do site, antes de o usuário procurar o conteúdo na parte inferior, tendo que fazer muito scroll down.

Quando um usuário acessa o teu site, ele não precisa rolar para baixo para aceder o conteúdo principal. Deve ser visível logo na parte superior.

Anúncios e widgets que empurram o conteúdo principal para o plano de visualiação inferior da página são terríveis para a experiência do usuário e geralmente não são encontrados em sites de alta qualidade .

8. Popups ou intersticiais disruptivos

Se você tiver pop-ups ou intersticiais que interrompam o uso do conteúdo principal, isso pode ser suficiente para tornar sua página considerada de baixa qualidade.

No entanto, o Google diz que um único pop-up que é fácil de fechar não é “terrivelmente perturbador”, embora possa proporcionar uma má experiência ao usuário.

Claro que todos sabemos que os pop-ups são utilizados para conversão, mas devem ter o cuidado para que a experência do utilizador não seja aborrecida. Os avaliadores estão também atentos à isto.

9. Anúncios chocantes ou conteúdo suplementar

Se tiveres anúncios ou conteúdo suplementar na página que seja sexualmente sugestivo, grotesco, chocante ou perturbador, então isso por si só torna a sua página de baixa qualidade.

Esse pode ser um dos motivos pelos quais sites com anúncios de recomendação de conteúdo de baixa qualidade perderam muito tráfego orgânico em atualizações recentes de algoritmo.

Tenha em mente que isso se aplica ao texto e às imagens nos anúncios.

10. Reputação moderadamente negativa

Se o site ou o criador de conteúdo tiver uma reputação levemente negativa, isso será suficiente para dar ao site uma classificação de baixa qualidade.

Isto é particularmente verdadeiro nos sites da YMYL (Your Money, Your Life), que são sites que podem afetar a saúde, finanças, felicidade ou segurança dos usuários.

O Google incentiva seus avaliadores de qualidade a fazer uma extensa pesquisa de reputação e analisar várias avaliações on-line.

No entanto, eles afirmam claramente que é normal encontrar pelo menos um punhado de críticas negativas, mesmo para uma empresa ou indivíduo que, em geral, tenha uma boa reputação.

11. Reputação negativa na Wikipedia

Isso se aplica principalmente a sites ou marcas maiores, mas a opiniões negativas na Wikipedia pode ser vista como uma evidência de má reputação.

Por exemplo, as páginas da Wikipédia geralmente falam sobre controvérsias ou problemas com empresas ou indivíduos.

12. Informações negativas sobre sites de notícias conhecidos

Pode ser visto como evidência de uma má reputação se sites de notícias confiáveis ​estão a divulgar más notícias sobre o seu negócio.

Tente fazer uma pesquisa no Google pelo nome da sua empresa e pelos nomes dos principais autores.

Se um site de notícias confiável escreveu algo relevante, é provável que você o encontre nas primeiras páginas dos resultados da pesquisa.

13. Falta de informações sobre os criadores de conteúdo

A menos que haja um bom motivo para permanecer anônimo, o Google quer ver informações claras sobre quem criou o conteúdo principal.

Você deve mostrar o nome dos autores em um local visível no seu site, de preferência no topo da página. Os nomes devem ser vinculados a páginas de autor, onde as pessoas possam ler mais sobre seus criadores de conteúdo e por que elas são confiáveis.

14. Falta de informação sobre o site

Também é importante ter informações claras sobre qual indivíduo ou organização é responsável pelo site como um todo.

Isso significa que você deve ter uma página que explique claramente quem é o proprietário do site e quem é responsável por ele.

A falta de informações no website ou nos criadores de conteúdo pode ser suficiente para garantir uma classificação de qualidade baixa ou mais baixa, especialmente para tópicos que exigem um alto nível de confiança.

15. Informações de contato ausentes

É crucial ter informações de contato fáceis de encontrar.

Isso é particularmente verdadeiro para as páginas da YMYL e outras que exigem muita confiança, como sites que processam transações financeiras.

16. Falta de informação de atendimento ao cliente

Os sites que vendem produtos ou serviços precisam ter informações de atendimento ao cliente facilmente acessíveis.

17. Erros de gramática e ortografia

Em alguns de seus exemplos de páginas de baixa qualidade, o Google menciona especificamente páginas com muitos erros de ortografia, gramática e pontuação (além de outros problemas).

Se tendes a ter muitos desses tipos de erros, aconselhamos realmente fazer com que alguém que possa corrigir eventuais erros no teu conteúdo cuidadosamente.

18. Falta de informação específica

É visto como de baixa qualidade quando um site está a tentar cobrir um tópico importante usando apenas informações óbvias.

O Google refere especificamente a um site de baixa qualidade sobre a adoção de crianças do Iraque. O site contém principalmente conselhos óbvios, como escolher uma agência de adoção da lista telefônica, sem informações específicas para o Iraque.

19. Falta de citar fontes

Se estiveres a escrever sobre temas científicos como saúde e nutrição , deves citar fontes científicas autorizadas.

20. Falta de conhecimento

Quando se trata de tópicos delicados que exigem real conhecimento, o Google prefere exibir conteúdo criado ou revisado por especialistas credenciados.

Por exemplo, um artigo sobre uma doença grave deve ser escrito por um profissional médico, como um médico. Um artigo com conselho legal deve ser escrito por uma pessoa com um diploma de direito.

Ter esse conteúdo analisado por um especialista credenciado às vezes pode ser suficiente, mesmo que tenha sido escrito por alguém que não tenha as credenciais corretas.

21. Páginas de receita com comentários ou comentários ausentes

O Google dá um exemplo de uma página de receita de baixa qualidade no qual faltam informações importantes sobre como completar a receita.

Eles também mencionam especificamente a falta de comentários ou comentários, que muitas vezes são esperados para serem incluídos nas páginas de receitas.

A falta desses recursos dificulta que as pessoas digam se a receita é boa ou não.

22. Páginas de perguntas e respostas com más respostas

É mau se um site de perguntas e respostas tiver respostas inúteis que realmente não respondam à pergunta que foi publicada.

O objetivo das páginas de perguntas e respostas é responder a perguntas correctamente e com coerência. Se houver apenas uma pergunta, sem respostas ou apenas más respostas, então isso é visto como de baixa qualidade.

Também é mau quando esses tipos de sites têm anúncios que misturam-se  ao conteúdo e são difíceis de distinguir de respostas genuínas.

23. Conteúdo principal copiado

O Google não gosta de sites em que o conteúdo principal é copiado de outra fonte, sem conteúdo original ou valor agregado.

Esses tipos de páginas receberão a classificação de qualidade mais baixa, mesmo que a página dê crédito a outra fonte.

No entanto, isso não inclui conteúdo adequadamente advindo de fontes confiáveis, como a Reuters ou a agências semelhantes.

Tenha em mente que isso não significa necessariamente que o conteúdo republicado prejudique seu site. Mas isso implica que o Google prefere mostrar a fonte original do conteúdo nos resultados da pesquisa.

24. Conteúdo principal gerado automaticamente

A classificação mais baixa é dada para sites com conteúdo que é claramente gerado automaticamente, sem curadoria ou edição manual.

Isso inclui páginas em que todo o conteúdo é extraído de APIs ou feeds RSS .

25. O conteúdo está obstruído ou inacessível

Se o usuário não puder aceder o conteúdo principal devido a anúncios, intersticiais ou pop-ups, a página receberá a classificação de qualidade mais baixa.

Isso inclui os intersticiais que redirecionam o usuário para fora da página, bem como os anúncios que cobrem o conteúdo principal quando o leitor está a rolar a página para baixo.

Páginas com funcionalidades com erros que dificultam ou impossibilitam o consumo do conteúdo também são classificadas como de menor qualidade.

26. Páginas abandonadas, hackeadas ou spam

O Google não deseja mostrar sites abandonados que não cumpram seu objetivo, porque eles não foram mantidos.

Isso inclui sites que usam códigos antigos que não funcionam em novos navegadores.

Eles também não querem mostrar sites que foram hackeados, cheios de spam ou modificados sem a permissão dos proprietários do site.

É importante monitorar antigas seções do fórum e seções de comentários para garantir que não acumulem spam com o tempo.

27. Páginas que encorajam danos e acções prejudiciais

Os sites de qualidade “mais baixa” incluem aquelas que incentivam ou incitam qualquer tipo de dano ou violência a si mesmo ou a outras pessoas, incluindo danos mentais, emocionais ou físicos.

28. Páginas maliciosas

O Google realmente odeia páginas com intenção prejudicial, como fraudes, sites de phishing e sites que distribuem malware.

Os avaliadores de qualidade são instruídos a fornecer a classificação de qualidade mais baixa se suspeitarem que um site é malicioso, mesmo que não tomem as medidas necessárias para confirmá-lo completamente.

29. Conteúdo impreciso

O Google deseja fornecer resultados de pesquisa que sejam factuais e precisos.

O conteúdo que é claramente impreciso (como notícias deliberadamente falsas) receberá a classificação de qualidade mais baixa.

30. Contradizendo consenso bem estabelecido

Se você estiver escrevendo sobre temas importantes da YMYL, como saúde, então contradizer o consenso de especialistas bem estabelecido pode ser suficiente para garantir a classificação de qualidade mais baixa.

O Google incentiva os avaliadores de qualidade a procurar fontes confiáveis ​​para verificar o que é o consenso de especialistas.

31. Teorias da conspiração

Sites e páginas da web que promovem teorias conspiratórias desmascaradas ou não-substanciadas são consideradas de baixa qualidade.

32. Propósito enganoso dos sites

Sites enganosos são definidas como sites que podem enganar os usuários ou enganar os mecanismos de busca de alguma forma. Eles são classificados como de menor qualidade.

Isso inclui sites que se fazem passar por outros sites ou indivíduos, ou deturpam quem é o proprietário do site e qual é seu objetivo.

33. Design enganoso

Os sites com design enganoso destinam-se deliberadamente a enganar os usuários para realizarem algum tipo de ação que beneficiará o proprietário do site.

Isso inclui sites que disfarçam anúncios como o conteúdo principal ou têm anúncios que se parecem com links de navegação.

Se os usuários tiverem dificuldade em discernir anúncios de outro conteúdo, isso será visto como altamente enganoso.

34. Conteúdo principal recheado de palavras-chave

O Google não gosta de texto recheado de palavras-chave.

Nunca adicione palavras-chave ao seu conteúdo apenas para fins de SEO , elas devem ser incluídas naturalmente. O texto deve ser escrito para pessoas, não para mecanismos de pesquisa.

36. Pedir informações pessoais confidenciais

Um exemplo dado para um site considerado malicioso e enganoso é uma página de pagamento de compras que solicita informações pessoais confidenciais, como Cartão do Identificação, informações da conta bancária etc.

37. Termos incompreensíveis

Se uma página tiver conteúdo principal que pareça sem sentido (total absurdo), ela receberá a classificação de qualidade “mais baixa”.

38. Recursos enganosos

O Google não gosta de recursos de anúncios enganosos, como solicitações de amigos falsos, botões de download falsos ou alertas de prêmios falsos.

Se utilizares esses tipos de recursos no teu site, definitivamente não deves esperar obter muito tráfego dos mecanismos de pesquisa.

39. Nenhum conteúdo principal

As páginas que não contêm conteúdo principal são classificadas como de menor qualidade por razões óbvias.

Se tiveres muitas dessas páginas no seu site, poderás adicionar conteúdo a elas, excluí-las ou removê-las do índice do Google com a metatag no index.

Adicione o teu site ao Google Search Console e verifique o relatório de cobertura, especialmente o relatório “indexado, mas não enviado”. Visite todas as páginas dessa lista para te certificares de que nenhuma delas esteja vazia.

40. Páginas de erro com informação insuficiente

Páginas com mensagens de erro (como 404 páginas) que não fornecem aos usuários nenhuma informação sobre o que aconteceu são vistas como de baixa qualidade.

Curiosamente, páginas 404 úteis e úteis podem ser vistas como de alta qualidade pelo Google, porque elas atendem bem ao seu objetivo.

Por exemplo, esses tipos de páginas podem explicar ao usuário o que aconteceu e como eles podem encontrar o conteúdo que estavam à procura.

Resumo

As diretrizes de avaliação de qualidade do Google fornecem várias informações úteis. Tu podes navegar e aceder aqui. https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Se SEO é uma grande parte do seu trabalho, então eu recomendo que você faça o mesmo.

Nessas diretrizes, tu encontrarás muitas informações sobre o que o Google considera de baixa ou alta qualidade e qualquer coisa entre elas.

Evitar a “baixa qualidade” e adoptar o material de “alta qualidade” provavelmente será benéfico para o tráfego do seu site.

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